Content Marketing
Danger Content – Reihe Innovative Content-Formate
Bei allen Content Marketing Formaten ist der Schlüssel zum Erfolg die Kenntnis der Zielgruppe. Danger Content greift sich eins der beiden Kern-Motive eines Menschen: Angst. Das zweite Motiv ist übrigens Gier, aber darum geht es nicht in diesem Artikel. Wie kann man die Angst der Zielgruppe nutzen, um darauf aufbauend Danger Content zu produzieren? Der …
Was Unternehmen mit Content Marketing erzielen
Professionelles Content Marketing kostet Geld. Personal, digitale Infrastruktur und externe Dienstleister sind wesentliche Kostentreiber. Unter dem Strich müssen sich solche Investments für ein Unternehmen rechnen. Aus diesem Grund sorgen gerade die Entscheider aus dem Bereich Finanzen und Controlling dafür, dass kritische Fragen hinsichtlich Business Case und ROI laut werden. Der folgende Artikel prüft, wie sich …
Redaktionssitzung 2.0 – Wie das Unternehmen zum Verlag wird
Effizientes Content Marketing verlangt eine Redaktionssitzung, die täglich oder wenigstens wöchentlich organisiert und durchgeführt wird. Wie führt man Redaktionssitzungen? Wer sollte teilnehmen? Der folgende Artikel zeigt Wege auf, wie Unternehmen heute agieren müssen, um Content zu planen und zu kontrollieren. Aus einer Studie vom Content Marketing Institute geht hervor, dass die erfolgreichsten Marketing Manager ihr Content …
Duell-Content – Reihe Innovative Content Formate
In der Reihe „Innovative Content Formate“ werden verschiedene Content-Formate vorgestellt, die für eine hohe Aufmerksamkeit und starke Verbreitung sorgen sollen. Dieser Artikel beschäftigt sich mit Duell-Content. Content Manager sind immer auf der Suche nach neuen Ideen, wie sie Leser anziehen. Bestenfalls sollen die Leser dafür sorgen, dass sich die Inhalte weiter verbreiten. Dabei muss man …
Die Call 2 Action Formel – 7 Erfolgsfaktoren einer C2A
Soweit man Content Marketing effizient betreiben will, gehört zu jedem Content Stückchen ein Call 2 Action. Dieser Call 2 Action (C2A) ist als eine Handlungsaufforderung zu verstehen. Sie wollen Ihren Kunden zu einer Aktion motivieren. Zum Beispiel soll er sich auf Ihrer Website registrieren oder ein Produkt bestellen. Im Folgenden erklärt der Artikel, welche Aspekte …
Wenn der Content „Voll Banane“ ist – Der Einfluss von schlechtem Content auf Unternehmen
Immer mehr Unternehmen setzen auf Content Marketing – sogar im B2B-Umfeld. Laut einer Studie des Content Marketing Institutes setzen in Amerika bereits 88% der B2B Marketing Manager auf Content Marketing! Die Quantität hat aber nicht unbedingt viel mit der Qualität von Content zu tun. Was also passiert einem Unternehmen, das schlechten Content produziert? Der folgende …
Die 10 besten Websites für kostenlose Bilder
Content Manager und Social Media Manager sind ständig auf der Suche nach neuen Bildern. Kostenlose Bilder sind erste Wahl, da die Budgets meistens knapp bemessen sind. Leider ist die folgende sehr unangenehme Geschichte schon vielen Unternehmen und Privatpersonen passiert – auch mir. So erhielten wir ein förmliches Schreiben eines Anwalts, der für seinen Mandanten – …
Wie man Content Marketing mit der Customer Journey verheiratet
Der innovative Umgang mit Content im Unternehmen geht mittlerweile soweit, Content als Asset aufzubauen. Dazu wird Content ein tatsächlicher Wert zugeschrieben, der im besten Fall systematisch aufgebaut wird. Werte können durch Content erzielt werden, in dem dieser Kunden dazu veranlasst, wertsteigernde Transaktionen durchzuführen. Im einfachsten Fall ist das der Kauf eines Produkts. Der folgende Artikel …
Neues Buch „Content Marketing Management“
Content Marketing ist der neue alte Hype im Marketing. Grund genug, das Thema inhaltlich zu durchleuchten und praxisnah zu erklären. Das Buch Content Marketing Management ist das dritte Buch der Reihe TOP100 Strategie. Es wendet sich an Menschen, die im Unternehmensalltag für Inhalte verantwortlich sind. In 100 praxisorientierten Tipps vermittelt das Buch sofort umsetzbare Kurz-Konzepte. …
5 Faktoren, wie man aus normalem Content Evergreen Content macht
Auf aktuelle Trends zu setzen und dazu Inhalte zu generieren ist eine kreative Möglichkeit, am Zahn der Zeit Inhalte zu produzieren. Genau so arbeiten auch klassische Zeitschriften. Leider ist das, was heute trendig ist, schon morgen oder spätestens kommende Woche wieder out. Mit der Hilfe von „Evergreen Content“ kann man den produzierten Inhalt weit darüber hinaus spannend …
4 Schritte, wie man den richtigen Content für Entscheider entwickelt
Insbesondere im B2B-Bereich suchen Unternehmen nach Möglichkeiten, Top-Entscheider mit dem richtigen Content zu adressieren. Diese Aufgabe ist nicht einfach, da Geschäftsführer und leitende Angestellte wenig Zeit zur Verfügung haben. Sie pitchen gegen große Tageszeitungen, Online-News-Aggregatoren und viele weitere Informationsanbieter – nichts zuletzt auch die Sekretärin, die relevante Informationen auch heute gern für ihren Chef vorselektiert. …
9 Content Marketing Rollen, die Sie besetzen müssen
Immer mehr deutsche Unternehmen beschäftigen sich mit Content Marketing Strategien. Dabei stellt sich die Frage, welche neuen Content Marketing Rollen besetzt werden müssen. Die Suche nach Talenten gestaltet sich schwierig, da zum Teil sehr innovative Kompetenzen gefragt sind. Der folgende Artikel beschreibt die verschiedenen Rollen, die in Zukunft rekrutiert werden müssen. Vielfach verfügen Unternehmen bereits über …
Die wichtigsten Content Marketing KPIs
Abhandlungen zu KPIs im Content Marketing gibt es zuhauf. Wichtig bei der Konzeption einer eigenen Erfolgsmetrik ist die einfache Handhabbarkeit und die Ableitung von Handlungen auf Basis der Erkenntnisse. Im Folgenden finden Sie einen Ansatz zur Einteilung der wichtigsten Content Marketing KPIs. Dabei unterscheiden wir aus der Vogelperspektive drei KPI-Kategorien: Reichweite, Engagement und Einfluss. Reichweite im …
5 Faktoren für den richtigen Redaktionsplan
In der Kanalstrategie wurden die relevanten Kanäle von Facebook über Twitter, vielleicht LinkedIn und der eigene Blog festgelegt. Sinnvolle Inhalte wurden ebenso in der Content Strategie definiert. Die operative Umsetzung dieser Schritte erfolgt in einem Redaktionsplan. Dieser ist in vielen Fällen auch ein Instrument, das die Agentur mit dem Unternehmen zusammenbringt. Der Redaktionsplan dient so gesehen …
Was Content Marketing kostet – mit Download einer Excel-Kalkulation
Nachdem sich Unternehmen mit dem Gedanken angefreundet haben, Content Marketing einzusetzen, kommt unweigerlich die Frage nach den Kosten von Content Marketing auf den Tisch! Ein Agentur-Chef hat in einem Artikel in der Zeitschrift Werben & Verkaufen einmal gesagt, dass er die Ausgaben auf mindestens 10 Prozent des Mediavolumens eines Unternehmens einschätzt. In diesem Zusammenhang nannte …
Outsourcing von Content Marketing – So funktioniert es
Die fortlaufende Produktion von Content ist zeitaufwendig. Neue Mitarbeiter sind teuer und die Kompetenzen schwer zu finden. Das Outsourcing von Content Marketing Leistungen kann ein Weg sein, schneller am Markt zu agieren und eine flexiblere Kostenstruktur aufzubauen. Das Wichtigste bei der Produktion von Content ist zunächst einmal eine Content Strategie. Hier wird unter anderem festgehalten, …
3 Schritte zur Erstellung von Marketing Personas
Die Erstellung von Marketing Personas ist im Content Marketing eine wichtige Aufgabe. Sie ermöglicht den Autoren und Content Produzenten im weiten Sinne, sich besser auf die Zielgruppe einzustellen, für die sie produzieren müssen. Natürlich müssen Sie im vorherigen Schritt zunächst die Zielgruppe festlegen. Die Marketing Persona geht aber weit über eine abstrakte Zielgruppendefinition hinaus. Der …