Marketing
Der Digital Transformation Cycle im Marketing
Welche Mechanismen sind in der Digitalen Transformation einsetzbar, wenn man die Kommunikations- und Marketingabteilung transformieren will? Der Transformation Cycle ist ein methodisches Strategie-Werkzeug, dass die Digitalisierung von Unternehmen möglich und transparent macht. Dabei beschreibt der Kreislauf insgesamt vier Phasen, die durchlaufen werden müssen und die sich über die Wiederholung des Kreislaufs selbst optimieren. Den Anfang …
Die Doppelaufgabe – Warum Marketing Manager auch Change Manager sind
Die Digitalisierung ist in aller Munde. Jüngst zeigte eine weitere Studie, dass die Vorstände in deutschen Unternehmen keine ausreichende Digitalkompetenz besitzen. Damit verliert Deutschland zunehmend weiter den Kampf um die digitale Vorherrschaft gegenüber anderen Ländern. Aber wer im Unternehmen ist dazu in der Lage, die notwendige Veränderung zu managen, die die Digitalisierung erfordert? Der folgende Artikel …