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Professionelles Content Marketing kostet Geld. Personal, digitale Infrastruktur und externe Dienstleister sind wesentliche Kostentreiber. Unter dem Strich müssen sich solche Investments für ein Unternehmen rechnen. Aus diesem Grund sorgen gerade die Entscheider aus dem Bereich Finanzen und Controlling dafür, dass kritische Fragen hinsichtlich Business Case und ROI laut werden. Der folgende Artikel prüft, wie sich …